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Als Arbeitsgrundlage für Agenturleistungen empfehlen wir Ihnen ein Briefing zu erstellen. Auf Grundlage des Briefings können wir eine zielgerichtete Kampagne entwickeln. Das Briefing (der Auftrag) an eine Werbeagentur: 1. Ausgangslage
- Eigenes Unternehmen: Portrait, Sortiment, Marktstellung
- Marketingsituationsanalyse
- Bisherige Werbemassnahmen und deren Erfolge
- Werbemassnahmen der Konkurrenz
- Produkte- und Dienstleistungssortiment
- Problemstellung
2. Zielsetzungen
- Zielgruppenbeschreibung, Zielgruppenselektion
- Zeitraum der Aktion, Meilensteine/Termine
- Zielgebiet geografisch
- Werbeziele: Bekanntheit, Wissen, Image, Verhalten
- Zielsetzungen betreffend Präsentation von Vorschlägen und (Zwischen-) Ergebnissen
3. Strategie/Vorgehen (Strategie = langfristig, geplantes Vorgehen)
- Richtlinien betreffend Kommunikationsmassnahmen
- Werbebotschaft
- Vorschläge betreffend der Copy- und Mediaplattform
4. Massnahmen
- Meilensteine der Kampagne inkl. Termine
- Konkrete Massnahmen für das weitere Vorgehen
5. Organisation
- Beteiligte interne und externe Stellen
- Interne/externe Aufgaben
- Verantwortlichkeiten, Aufgaben, Kompetenzen
- Auftragsbeschreibung
- Koordinationsstellen intern/extern
6. Budget
- Budget-Rahmen
- Einzelne Budget-Posten
7. Kontrollen
- Kontrolle der Zielsetzungen, Werbeerfolgskontrollen
- Budget-Kontrolle
Quelle: Marketing-Checklisten-Manager
Weitere kostenlose Checklisten gibt es unter http://www.marketing-checkliste.de ynet Werbeagentur Salzburg Agentur für Kommunikation und Mediendesign
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