Agentur Briefing

Das Briefing (der Auftrag) an eine Werbeagentur:

1. Ausgangslage
- Eigenes Unternehmen: Portrait, Sortiment, Marktstellung
- Marketingsituationsanalyse
- Bisherige Werbemassnahmen und deren Erfolge
- Werbemassnahmen der Konkurrenz
- Produkte- und Dienstleistungssortiment- Problemstellung

2. Zielsetzungen
- Zielgruppenbeschreibung, Zielgruppenselektion
- Zeitraum der Aktion, Meilensteine/Termine
- Zielgebiet geografisch
- Werbeziele: Bekanntheit, Wissen, Image, Verhalten
- Zielsetzungen betreffend Präsentation von Vorschlägen und (Zwischen-) Ergebnissen

3. Strategie/Vorgehen (Strategie = langfristig, geplantes Vorgehen)
- Richtlinien betreffend Kommunikationsmassnahmen
- Werbebotschaft
- Vorschläge betreffend der Copy- und Mediaplattform

4. Massnahmen
- Meilensteine der Kampagne inkl. Termine
- Konkrete Massnahmen für das weitere Vorgehen

5. Organisation
- Beteiligte interne und externe Stellen
- Interne/externe Aufgaben
- Verantwortlichkeiten, Aufgaben, Kompetenzen
- Auftragsbeschreibung
- Koordinationsstellen intern/extern

6. Budget
- Budget-Rahmen
- Einzelne Budget-Posten

7. Kontrollen
- Kontrolle der Zielsetzungen, Werbeerfolgskontrollen
- Budget-Kontrolle

Quelle: Marketing-Checklisten-Manager
Weitere kostenlose Checklisten gibt es unter http://www.marketing-checkliste.de

ynet Werbeagentur Salzburg Agentur für Kommunikation und Mediendesign